Área Metropolitana do Porto
IPO do Porto e UTAD lançam campanha para atrair jovens dadores de sangue com linguagem inspirada em apps de encontros
O Instituto Português de Oncologia (IPO) do Porto apresentou esta sexta-feira, 27 de março, uma campanha de sensibilização para a dádiva de sangue dirigida a jovens entre os 18 e os 40 anos, desenvolvida em parceria com a Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (UTAD) e com a participação de estudantes da Licenciatura e do Mestrado em Ciências da Comunicação.
Com o slogan “Tu és o tipo de alguém”, a campanha estabelece uma ligação simbólica com as aplicações de encontros, utilizando uma linguagem direta para aproximar a mensagem do público jovem. A proposta criativa associa a dádiva de sangue a um gesto de proximidade, cuidado e altruísmo, procurando desconstruir mitos e incentivar a participação regular.
O arranque da campanha coincide com o Dia Nacional do Dador de Sangue, que se assinala esta sexta-feira, estendendo-se ao longo de um ano com várias ações de sensibilização. A aposta incide numa forte componente digital, com presença significativa nas redes sociais, refletindo os padrões de consumo mediático do segmento etário visado.
Maria Rosales, diretora do Serviço de Imuno-hemoterapia do IPO do Porto, sublinha a importância da iniciativa: “alguns dos nossos doentes oncológicos necessitam de transfusões diárias para prosseguir com o seu tratamento. Cada dador jovem representa uma contribuição essencial para salvar vidas e garantir a continuidade destes cuidados”.
Júlio Oliveira, presidente do IPO do Porto, destacou a parceria com a academia como uma mais-valia, “pois permite desenvolver uma campanha criativa e próxima do público jovem, reforçando a sensibilização e a fidelização de novos dadores”. O responsável acrescentou que esta aproximação está alinhada com a estratégia institucional de envolvimento da comunidade.
Durante o desenvolvimento da campanha, os estudantes da UTAD identificaram o receio de agulhas como um dos principais fatores de afastamento dos jovens em relação à dádiva de sangue. Para ultrapassar esta barreira, a iniciativa propõe estratégias simples, como a ingestão adequada de água antes da colheita e a disponibilização de uma playlist no Spotify com cerca de 10 minutos, correspondente ao tempo médio da dádiva, concebida para reduzir a ansiedade e tornar a experiência mais confortável.
A campanha inclui ainda conteúdos explicativos sobre todas as etapas da dádiva e um jogo “Verdade ou Consequência”, desenvolvido pelos estudantes como ferramenta informativa, com base em informação médica validada.
Fábio Ribeiro, docente da UTAD e coordenador da campanha, afirmou que “é cada vez mais decisivo para as universidades desenvolver competências em diálogo com instituições externas”, proporcionando aos estudantes “uma experiência prática ligada à dádiva de sangue” e dotando-os “de conhecimentos sobre a comunicação em contexto real”.
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